易網(wǎng)認(rèn)為塑造用戶(hù)熱衷互動(dòng)的場(chǎng)景，彼此建立聯(lián)結(jié)是品牌最需要深思熟慮的。只有在連貫合乎邏輯的場(chǎng)景中，品牌才有可能被用戶(hù)正確認(rèn)知或愿意體驗(yàn)和消費(fèi)。目前來(lái)說(shuō)，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是最好的一種方式，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)變得更加有趣、實(shí)效。

進(jìn)入碎片化時(shí)代，人們習(xí)慣了在不同屏幕、不同時(shí)間、不同地點(diǎn)進(jìn)行無(wú)意識(shí)活動(dòng)，注意力也不斷被割裂，形成的碎片記憶已不足以讓他們?cè)谀硞€(gè)場(chǎng)景中對(duì)品牌產(chǎn)生再認(rèn)知。所以，我們看到無(wú)論大小品牌，全都在搶奪注意力紅利，一些飽受爭(zhēng)議的營(yíng)銷(xiāo)事件就是這樣發(fā)生的。盡管這些方式能囊括注意力，但我們忽視一點(diǎn)，我們的品牌與用戶(hù)是否在一個(gè)他們喜歡的、舒適的場(chǎng)景展開(kāi)對(duì)話？正確的傳遞我們品牌的正面形象，而不是負(fù)面的。

因此，塑造用戶(hù)熱衷互動(dòng)的場(chǎng)景，彼此建立聯(lián)結(jié)才是品牌去深思熟慮的。只有在連貫合乎邏輯的場(chǎng)景中，品牌才有可能被用戶(hù)正確認(rèn)知或愿意體驗(yàn)和消費(fèi)。目前來(lái)說(shuō)，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是最好的一種方式，尤其是社會(huì)化媒體的出現(xiàn)和互動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)變得更加有趣、實(shí)效。

關(guān)于互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的定義這里不必多說(shuō)，按照互動(dòng)技術(shù)多元化和場(chǎng)景的遷徙，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大致可分為多屏互動(dòng)、本地定位互動(dòng)、HTML5互動(dòng)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)互動(dòng)。

以手機(jī)為軸心的多屏互動(dòng)

多屏互動(dòng)技術(shù)的出現(xiàn)讓品牌商可通過(guò)基于DLNA協(xié)議或閃聯(lián)協(xié)議、Miracast協(xié)議等技術(shù)建立起手機(jī)為軸心的屏與電視屏、PC屏之間的鏈接和交互，將手機(jī)、電視、PC的場(chǎng)景各自串聯(lián)起來(lái)，構(gòu)建新的互動(dòng)場(chǎng)景，并完成注意力的合謀。

1、手機(jī)+電視。在上述前提下，用戶(hù)可以通過(guò)移動(dòng)端掃一掃，搖一搖等應(yīng)用直接參與電視節(jié)目，所創(chuàng)建的雙屏互動(dòng)場(chǎng)景給觀眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)（如搶紅包，禮券，積分，彈幕）也將用戶(hù)移動(dòng)端的注意力與電視等屏都連接起來(lái)，在連貫的場(chǎng)景體驗(yàn)中，很好的讓用戶(hù)感知品牌。奧迪雙鉆聯(lián)合嘉佳卡通節(jié)目，在熱播期間，推出微信搖一搖雙屏互動(dòng)游戲，觀眾只需掃一掃電視上的二維碼，即可在手機(jī)參與奧迪雙鉆的搖一搖抽獎(jiǎng)，娛樂(lè)與廣告相互結(jié)合，同時(shí)將用戶(hù)手機(jī)與電視場(chǎng)景與數(shù)十萬(wàn)用戶(hù)進(jìn)行一場(chǎng)娛樂(lè)互動(dòng)體驗(yàn)。

2、手機(jī)+PC。事實(shí)上，手機(jī)與PC具有高度重合的使用場(chǎng)景，而手機(jī)具備的靈活便攜剛好是PC的短板，PC多樣化且寬視覺(jué)的體驗(yàn)是手機(jī)不能達(dá)到的，將兩者進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而塑造了一個(gè)給用戶(hù)帶來(lái)更具視覺(jué)、參與感、互動(dòng)性的全新的互動(dòng)場(chǎng)景體驗(yàn)。為了幫助那些貧困地區(qū)未能上學(xué)的孩子，西班牙奧美互動(dòng)創(chuàng)建了一個(gè)活動(dòng)網(wǎng)站，是一個(gè)關(guān)于小男孩實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，最后登上太空的故事。用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)或者平板控制PC屏幕中的劇情的走向。

基于手機(jī)GPS功能的線下定位互動(dòng)

以GPS技術(shù)的創(chuàng)意廣告，在國(guó)外并不少見(jiàn)。品牌商通常將品或以產(chǎn)品上的GPS與用戶(hù)的手機(jī)GPS進(jìn)行連接，創(chuàng)建品牌與用戶(hù)基于本地的線下場(chǎng)景互動(dòng)體驗(yàn)。奔馳在推廣CLA汽車(chē)時(shí)，就動(dòng)用GPS技術(shù)，在瑞士街頭上演汽車(chē)與人捉迷藏的好戲，每個(gè)參與者都會(huì)有個(gè)坐標(biāo)，而奔馳會(huì)派人去"捕獲"這些用戶(hù)，用戶(hù)則在城市內(nèi)尋找最佳的躲避場(chǎng)所，最后沒(méi)被捕獲的用戶(hù)將獲得一輛奔馳CLA汽車(chē)。這種結(jié)合線下場(chǎng)景和GPS的技術(shù)，將人與產(chǎn)品連接的互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)際上已經(jīng)深入人心了，因?yàn)槿藗儏⑴c其中了。

好玩有趣的HTML5互動(dòng)

HTML5在去年年底開(kāi)始爆發(fā)，直到如今已成為品牌與用戶(hù)連接的互動(dòng)方式，其故事化、強(qiáng)互動(dòng)、參與感、場(chǎng)景帶入、社交性的特點(diǎn)成為品牌與用戶(hù)互動(dòng)場(chǎng)景構(gòu)建的最佳橋梁之一。

1、基于社交媒體的HTML5游戲互動(dòng)。HTML5游戲火于微信，成長(zhǎng)于微信。在微信上，每天我們都能碰上帶有不同目的HTML5游戲，我們將這些目的稱(chēng)為商業(yè)場(chǎng)景。一般的，線上商業(yè)場(chǎng)景包括商城引流、微信關(guān)注、品牌傳播、收集線索。但要完成這些目的，品牌商需要設(shè)置一個(gè)有故事情節(jié)和場(chǎng)景帶入的游戲。因?yàn)橛脩?hù)在體驗(yàn)游戲中，是不自覺(jué)將自己帶入游戲角色中的，用戶(hù)有帶入感則有利于感知品牌，進(jìn)而才可能完成你的商業(yè)目的。

2、HTML5+線下場(chǎng)景互動(dòng)。線下場(chǎng)景是用戶(hù)現(xiàn)實(shí)中活動(dòng)場(chǎng)所，地鐵、公交、商場(chǎng)、展會(huì)....而如上HTML5的特點(diǎn)則有利于將這些場(chǎng)景進(jìn)行重組，將品牌通過(guò)手機(jī)端與這些場(chǎng)景進(jìn)行組合，形成聚攏效應(yīng)。2015年上海車(chē)展，比亞迪汽車(chē)通過(guò)植入汽車(chē)油電混合賣(mài)點(diǎn)的HTML5和展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的大屏幕進(jìn)行連接，并激勵(lì)觀眾參與，以調(diào)動(dòng)整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，形成人流聚合效果，重點(diǎn)是觀眾參與到整個(gè)產(chǎn)品的互動(dòng)體驗(yàn)中，這能讓他們了解比亞迪汽車(chē)，同時(shí)加上現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，這比以單靠車(chē)模的體驗(yàn)會(huì)更加深入人心，因?yàn)檐?chē)模上位的車(chē)展，其實(shí)注意力已經(jīng)不在汽車(chē)本身了。

身臨其境的VR/AR互動(dòng)

最后是一直很火熱的VR/AR。VR即虛擬現(xiàn)實(shí)：在非現(xiàn)實(shí)世界，用戶(hù)只能看到虛擬世界和虛擬物體；AR即增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)：包括現(xiàn)實(shí)世界，用戶(hù)能看到現(xiàn)實(shí)世界和虛擬物體。不管是VR還是AR，這些技術(shù)都在幫助品牌給用戶(hù)提供更加現(xiàn)實(shí)或還原現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景互動(dòng)體驗(yàn)。想象下當(dāng)你帶上VR設(shè)備，進(jìn)入一個(gè)虛擬酒吧場(chǎng)景，像往常那樣與"美女"進(jìn)行搭訕，然后可能完成超乎現(xiàn)實(shí)中美妙體驗(yàn)。這一切也同樣可以運(yùn)用到品牌與用戶(hù)之間。對(duì)比以上虛擬現(xiàn)實(shí)或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)場(chǎng)景更能讓用戶(hù)身臨其境的感知品牌、體驗(yàn)品牌的一切，建立更深的品牌情感連接，來(lái)看看宜家的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)互動(dòng)體驗(yàn)，就知道了。

互動(dòng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，是為了在碎片時(shí)間里，讓品牌能通過(guò)創(chuàng)意和技術(shù)的結(jié)合進(jìn)行場(chǎng)景重塑，構(gòu)建品牌與用戶(hù)相互對(duì)話的新溝通環(huán)境，從而加深用戶(hù)對(duì)品牌的深入認(rèn)知和情感聯(lián)結(jié)。當(dāng)然，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)應(yīng)用，不止以上的描述，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展下，未來(lái)會(huì)有更多能改變現(xiàn)在互動(dòng)體驗(yàn)的技術(shù)誕生。